Digital Word of Mouth
Celou skupinu virálního marketingu na internetu lze z jistého úhlu pohledu označit jako DWOM (Digital Word of Mouth)[1]. Tedy jako online verzi klasického Word of Mouth. Jako formy DWOM, které se mohou samozřejmě i mísit – vše dle potřeb konkrétní komunikace, můžeme označit [Janouch, 2010, s. 272-273]:
- Buzz marketing – hlavním cílem je vyvolat rozruch kolem propagovaného s účelem šíření povědomí o značce.
- Viral marketing – šíření poutavých zpráv pomocí e-mailů, blogů, diskusí, ICQ, SMS, YouTube, Facebook, aj. Viral můžeme specifikovat jako vše, co obsahuje reklamní sdělení, je rozesláno e-mailem nebo jinou elektronickou formou a je natolik zajímavé, že si příjemce najde čas a pošle tuto zprávu svým přátelům [Frey, 2008, s. 67-74].
- Community marketing – snaha o pozitivní ovlivnění specializované společnosti za účelem vzbuzení zájmu o naši značku.
- Grassroots marketing – získání dobrovolníků za účelem ovlivňování ostatních (nikoliv multi-level marketing)
- Evangelist marketing – podpora „misionářů“ (přesvědčených spokojených zákazníků) tak, aby se v našem zájmu zhostili aktivního šíření slova.
- Product Seeding – představení produktu v pravý čas vlivným jedincům.
- Influencer marketing – rozpoznání klíčových postav, komunit, názorových vůdců a vytvoření pozitivního pohledu na naše produkty s předpokladem, že budou schopni ovlivňovat názory ostatních.
- Cause marketing – řešení sociálních problémů, které vytvoří pozitivní vnímání u specifické skupiny zákazníků.
- Conversation creation – poutavá forma komunikace často založená na vtipu, která má vyvolat WOM/DWOM.
- Brand blogging - tvorba blogů, účast v nich i diskusích cizích blogů, v duchu otevřené a průhledné komunikace.
- Referral programs – specifické nástroje vytvořené pro možnost předávání referencí známým (např. tlačítko „like“ na Facebooku).
Virální marketing je možné dělit z různých hledisek. Například Petr Stuchlík ve své knize rozebírá pohled B. Rohrbachea, kdy se viral dělí dle aktivity a pozitivity jednotlivých sdělení. Setkat se tedy můžeme i s pojmy jako jsou Value Viral, Guile Viral, Spiral Viral, Vile Viral a dalšími [Stuchlík, 2002, str. 158-160]. Pro naše potřeby však považuji za dostačující přehled výše, dalšími se tedy nebudeme zabývat.
[1] Marketing journal.cz. WOM a DWOM – bratr a sestra nebo otec a syn? [online]. Last updated 2010-01-28 [cit. 2010-10-16]. Dostupný z WWW: <http://www.m-journal.cz/cs/public-relations/aplikovane-pr/wom-a-dwom---bratr-a-sestra-nebo-otec-a-syn__s388x6091.html>.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. Brno : Computer Press, 2010. 304 str. ISBN 978-80-251-2795-7.
STUCHLÍK, Petr; DVOŘÁČEK, Martin. Marketing na internetu. Praha : Grada Publishing, 2002. 248 str. ISBN 80-247-0201-0.
in
RAMBOUSKOVÁ, Dana. Internet a jeho marketingově komunikační možnosti : Diplomová práce. Vysoká škola finanční a správní, o. p. s. Praha : 2011. 105 str.
Komentáře
Přehled komentářů
Я знаю где-то во вселенной https://dzen.ru/video/watch/63d0a2ee00b242106a364177?t=7
Как организовать летний фестиваль: 10 правил экспертов
(AndrewQuevy, 14. 2. 2023 11:33)
Проведение детских праздников в активити парках Тейкабум Ксении Бородиной
Аниматор для детей 7-8 лет на ?детский праздник, ?день рождения, ?детский сад .?Работаем по договору,?аттестованные актеры,?рассчитайте стоимость на сайте? veselaya-strana.ru!
https://prazdnikov.spb.ru/uslugi/pod-klyuch/super-premium/
Для детей в наличии более 50 мастер-классов на выбор. От 3-х лет до подростков. Мастер хвалит ребенка и контролирует весь процесс. За час ребенок сам сотворит красивую вещь. Мастер-классы проходят поэтапно, чтобы каждому участнику гарантировать отличный результат вне зависимости от способностей.
aviator
(Eugenerak, 14. 2. 2023 9:26)
Play Aviator 1win at the Aviator pin up casino. Download Aviator app on your Android phone. Play free aviator pin up strategy to make money. Get welcome bonus by promo code 1win aviator pin up
Я знаю где-то во вселенной
(KevinShuri, 14. 2. 2023 6:13)Я знаю где-то во вселенной https://dzen.ru/video/watch/63d0a2ee00b242106a364177?t=7
Заработок через интернет
(StevenPoews, 14. 2. 2023 1:12)Бери и повторяй, заработок от 50 000 рублей. https://vk.com/zarabotok_v_internete_dlya_mam - заработок через интернет
Я знаю где-то во вселенной
(KevinShuri, 13. 2. 2023 20:46)Я знаю где-то во вселенной https://dzen.ru/video/watch/63d0a2ee00b242106a364177?t=7
aviator
(Eugenerak, 13. 2. 2023 17:19)
Играть в авиатор 1вин в казино Aviator pin up. Скачать приложение Авиатор на телефон Андроид. Играть бесплатно в Авиатор пин ап по стратегии заработка. Получить приветственный бонус по промокоду 1win aviator pin up.
Я знаю где-то во вселенной
(KevinShuri, 13. 2. 2023 11:47)Я знаю где-то во вселенной https://dzen.ru/video/watch/63d0a2ee00b242106a364177?t=7
Заработок через интернет
(StevenPoews, 13. 2. 2023 10:48)Бери и повторяй, заработок от 50 000 рублей. https://vk.com/zarabotok_v_internete_dlya_mam - заработок через интернет
Заработок через интернет
(StevenPoews, 13. 2. 2023 8:28)Бери и повторяй, заработок от 50 000 рублей. https://vk.com/zarabotok_v_internete_dlya_mam - заработок через интернет
aviator
(Jerryset, 13. 2. 2023 5:02)
Игра авиатор на деньги в букмекерской конторе 1win. Как играть в авиатор 1вин в казино pin up. Скачать игру на андроид апк и зарабатывать с помощью стратегий 2023. Бонус и промокод при регистрации Aviator.
Я знаю где-то во вселенной
(KevinShuri, 13. 2. 2023 3:29)Я знаю где-то во вселенной https://dzen.ru/video/watch/63d0a2ee00b242106a364177?t=7
Я знаю где-то во вселенной
(KevinShuri, 12. 2. 2023 16:22)Я знаю где-то во вселенной https://dzen.ru/video/watch/63d0a2ee00b242106a364177?t=7
Siec salonow fryzjerskich w Warszawie
(salon fryzjerski uslugi, 12. 2. 2023 9:29)
Siec salonow fryzjerskich w Warszawie - Haircut Express.
Nasza strona internetowa - https://haircutexpress.eu/
Я знаю где-то во вселенной
(KevinShuri, 12. 2. 2023 9:12)Я знаю где-то во вселенной https://dzen.ru/video/watch/63d0a2ee00b242106a364177?t=7
Я знаю где-то во вселенной
(KevinShuri, 11. 2. 2023 21:40)Я знаю где-то во вселенной https://dzen.ru/video/watch/63d0a2ee00b242106a364177?t=7
Заработок через интернет
(StevenPoews, 11. 2. 2023 15:08)Бери и повторяй, заработок от 50 000 рублей. https://vk.com/zarabotok_v_internete_dlya_mam - заработок через интернет
Пoлyчи бoнyс за региcтpацию и игpaй пpямo ceйчаc
(Jamesproto, 11. 2. 2023 14:05)
Топовoe oнлайн кaзинo,
peгистрирyйся, пoлyчай бoнyс и наcлаждaйся мнoжестoом слoтoв
https://tinyurl.com/2p8bjbrv
Заработок через интернет
(StevenPoews, 11. 2. 2023 14:01)Бери и повторяй, заработок от 50 000 рублей. https://vk.com/zarabotok_v_internete_dlya_mam - заработок через интернет
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98
Я знаю где-то во вселенной
(KevinShuri, 14. 2. 2023 14:28)