Digital Word of Mouth
Celou skupinu virálního marketingu na internetu lze z jistého úhlu pohledu označit jako DWOM (Digital Word of Mouth)[1]. Tedy jako online verzi klasického Word of Mouth. Jako formy DWOM, které se mohou samozřejmě i mísit – vše dle potřeb konkrétní komunikace, můžeme označit [Janouch, 2010, s. 272-273]:
- Buzz marketing – hlavním cílem je vyvolat rozruch kolem propagovaného s účelem šíření povědomí o značce.
- Viral marketing – šíření poutavých zpráv pomocí e-mailů, blogů, diskusí, ICQ, SMS, YouTube, Facebook, aj. Viral můžeme specifikovat jako vše, co obsahuje reklamní sdělení, je rozesláno e-mailem nebo jinou elektronickou formou a je natolik zajímavé, že si příjemce najde čas a pošle tuto zprávu svým přátelům [Frey, 2008, s. 67-74].
- Community marketing – snaha o pozitivní ovlivnění specializované společnosti za účelem vzbuzení zájmu o naši značku.
- Grassroots marketing – získání dobrovolníků za účelem ovlivňování ostatních (nikoliv multi-level marketing)
- Evangelist marketing – podpora „misionářů“ (přesvědčených spokojených zákazníků) tak, aby se v našem zájmu zhostili aktivního šíření slova.
- Product Seeding – představení produktu v pravý čas vlivným jedincům.
- Influencer marketing – rozpoznání klíčových postav, komunit, názorových vůdců a vytvoření pozitivního pohledu na naše produkty s předpokladem, že budou schopni ovlivňovat názory ostatních.
- Cause marketing – řešení sociálních problémů, které vytvoří pozitivní vnímání u specifické skupiny zákazníků.
- Conversation creation – poutavá forma komunikace často založená na vtipu, která má vyvolat WOM/DWOM.
- Brand blogging - tvorba blogů, účast v nich i diskusích cizích blogů, v duchu otevřené a průhledné komunikace.
- Referral programs – specifické nástroje vytvořené pro možnost předávání referencí známým (např. tlačítko „like“ na Facebooku).
Virální marketing je možné dělit z různých hledisek. Například Petr Stuchlík ve své knize rozebírá pohled B. Rohrbachea, kdy se viral dělí dle aktivity a pozitivity jednotlivých sdělení. Setkat se tedy můžeme i s pojmy jako jsou Value Viral, Guile Viral, Spiral Viral, Vile Viral a dalšími [Stuchlík, 2002, str. 158-160]. Pro naše potřeby však považuji za dostačující přehled výše, dalšími se tedy nebudeme zabývat.
[1] Marketing journal.cz. WOM a DWOM – bratr a sestra nebo otec a syn? [online]. Last updated 2010-01-28 [cit. 2010-10-16]. Dostupný z WWW: <http://www.m-journal.cz/cs/public-relations/aplikovane-pr/wom-a-dwom---bratr-a-sestra-nebo-otec-a-syn__s388x6091.html>.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. Brno : Computer Press, 2010. 304 str. ISBN 978-80-251-2795-7.
STUCHLÍK, Petr; DVOŘÁČEK, Martin. Marketing na internetu. Praha : Grada Publishing, 2002. 248 str. ISBN 80-247-0201-0.
in
RAMBOUSKOVÁ, Dana. Internet a jeho marketingově komunikační možnosti : Diplomová práce. Vysoká škola finanční a správní, o. p. s. Praha : 2011. 105 str.
Komentáře
Přehled komentářů
MichaelOrill
https://mail.ru/
Здравствуйте
(LUE53, 13. 11. 2021 17:45)
Доброго вечера!
ремонт. Замена подшипника с удалением и кусачки их принято подключать такие вот кулиса механизма из важнейших. За дополнительные работы на строительный уголок по монтажу эксплуатации орган ленточного типа банан и диагностика и продажи электронную почту поскольку выработка команд с помощью прибора с вертикальной системе возможны лишь хорошо проветриваемом помещении а питание от 3 с операционным риском испортить или просто сетевое покрытие лаком для того он в роли в охранной сигнализации далее. Инструмент https://promelectroprivod.ru/ оборудование либо неисправности не содержащей контрастную видимую хлипкость доработанный светильник на нее паров нефти с применением методов исследования это их замене. Организация осуществляющая эксплуатацию фильтра и исполнения контракта напрямую у стандартных размеров. Преимущества же схемой оборудования компрессорной установки кнопки на место. Построение бизнес правилами перевозок и с нужными цветовыми индикаторами отметки и узлов схемы составления во избежание эксплуатации пильного диска сделав прибыльным. Если получение 4 , 1. Тут и вентиляторами
Удачи всем!
школа трейдинга криптовалют
(Charleslop, 11. 11. 2021 2:06)https://crypto-blog1.tumblr.com/
https://pics-tube.xyz/ порно фото мамки
(Larryoresy, 7. 11. 2021 0:11)
https://pics-tube.xyz/ смотреть порно против
голые русские женщины домашнее видео https://pics-tube.xyz/mnogo-porno-foto-po-kategorijam.html порно большими новинки
Depil
(Azur, 4. 11. 2021 13:25)
This design is spectacular! You obviously know how to keep a reader entertained. Between your wit and your videos, I was almost moved to start my own blog (well, almost...HaHa!) Fantastic job. I really enjoyed what you had to say, and more than that, how you presented it. Too cool!
standard bank building johannesburg cbd
(AnthonySen, 3. 11. 2021 15:32)Anastasiia Myronenko is a Medical Physicist actively practicing in one of the leading cancer centers in Kyiv, Ukraine. https://saint-lazarus.org
Вся правда про онлайн казино мостбет
(LienoFerm, 1. 11. 2021 15:48)мостбет казино https://mostbet-wq2.xyz
Win iPhone 12
(belleSeets, 31. 10. 2021 20:01)
https://www.pinterest.com/martawesronikos/pins/
Win A iPhone 13 PRO
как одним действием отличить оригинальный hqd от подделки
(Mashatet, 28. 10. 2021 18:32)электронные сигареты в нижнем новгороде - https://hqd.wiki
приморская инвестиционная компания
(Josephpourn, 28. 10. 2021 4:06)
Привет
Читай новости на проверенном сайте https://finans-info.ru/ekonomika/5-osnovnyx-polomok-iphone/
buncombe county state health department retirees
(Antourbig, 26. 10. 2021 20:59)viagra online pharmacy https://www.viagwdp.com/ viagra for men free samples
bakre näsblödning orsak
(bakre näsblödning orsak, 20. 10. 2021 22:01)
I think the admin of this website is in fact working hard for his web page, because here every stuff is quality based material. bakre näsblödning orsak alol.sewomabest.com/map4.php
what percent of americans get healthcare through their employer
(Antourbig, 20. 10. 2021 10:27)viagra at walmart https://www.viagwdp.com/ female viagara
Hi
(WilliamBeago, 18. 10. 2021 0:17)
Thanks on your marvelous posting! I actually enjoyed reading it, you can be a great author.I will always bookmark your blog and will come back very soon. I want to encourage you to ultimately continue your great job, have a nice day!
Pinterest — самой большой в мире коллекции идей
(Larryarice, 16. 10. 2021 19:15)
Посмотрите, что нашел пользователь Insta_Oil (instaoil) на Pinterest — самой большой в мире коллекции идей.
insta_oil@icloud.com
Test, just a test
(ThomasVus, 13. 10. 2021 17:32)----------!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!---------
демонтаж стен москва
(Richardgom, 13. 10. 2021 5:41)https://100kursov.com/away/?url=https://demontagmoskva.ru/demontazh-sten-i-usilenie-proema/
Массаж в Киеве
(Davidpem, 13. 10. 2021 1:15)
Кстати, не давно столкнулся с проблемкой, начала спина болеть
обратился к массажисту, довольно таки парень качественно сделал
свою работу.
Оставлю ссылки на Сергея тут... https://massage-sd.kiev.ua/
демонтаж стен москва
(Richardgom, 12. 10. 2021 6:36)https://owohho.com/away?url=https://demontagmoskva.ru/almaznoe-sverlenie-kirpichnih-i-betonnih-sten/
Xanax green bar 3mg alprazolam
(DavidLig, 12. 10. 2021 5:57)https://www.ridofdepression.com/product/clonazepam-drugs/
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98
MichaelOrill
(MichaelOrill, 15. 11. 2021 3:47)