Digital Word of Mouth
Celou skupinu virálního marketingu na internetu lze z jistého úhlu pohledu označit jako DWOM (Digital Word of Mouth)[1]. Tedy jako online verzi klasického Word of Mouth. Jako formy DWOM, které se mohou samozřejmě i mísit – vše dle potřeb konkrétní komunikace, můžeme označit [Janouch, 2010, s. 272-273]:
- Buzz marketing – hlavním cílem je vyvolat rozruch kolem propagovaného s účelem šíření povědomí o značce.
- Viral marketing – šíření poutavých zpráv pomocí e-mailů, blogů, diskusí, ICQ, SMS, YouTube, Facebook, aj. Viral můžeme specifikovat jako vše, co obsahuje reklamní sdělení, je rozesláno e-mailem nebo jinou elektronickou formou a je natolik zajímavé, že si příjemce najde čas a pošle tuto zprávu svým přátelům [Frey, 2008, s. 67-74].
- Community marketing – snaha o pozitivní ovlivnění specializované společnosti za účelem vzbuzení zájmu o naši značku.
- Grassroots marketing – získání dobrovolníků za účelem ovlivňování ostatních (nikoliv multi-level marketing)
- Evangelist marketing – podpora „misionářů“ (přesvědčených spokojených zákazníků) tak, aby se v našem zájmu zhostili aktivního šíření slova.
- Product Seeding – představení produktu v pravý čas vlivným jedincům.
- Influencer marketing – rozpoznání klíčových postav, komunit, názorových vůdců a vytvoření pozitivního pohledu na naše produkty s předpokladem, že budou schopni ovlivňovat názory ostatních.
- Cause marketing – řešení sociálních problémů, které vytvoří pozitivní vnímání u specifické skupiny zákazníků.
- Conversation creation – poutavá forma komunikace často založená na vtipu, která má vyvolat WOM/DWOM.
- Brand blogging - tvorba blogů, účast v nich i diskusích cizích blogů, v duchu otevřené a průhledné komunikace.
- Referral programs – specifické nástroje vytvořené pro možnost předávání referencí známým (např. tlačítko „like“ na Facebooku).
Virální marketing je možné dělit z různých hledisek. Například Petr Stuchlík ve své knize rozebírá pohled B. Rohrbachea, kdy se viral dělí dle aktivity a pozitivity jednotlivých sdělení. Setkat se tedy můžeme i s pojmy jako jsou Value Viral, Guile Viral, Spiral Viral, Vile Viral a dalšími [Stuchlík, 2002, str. 158-160]. Pro naše potřeby však považuji za dostačující přehled výše, dalšími se tedy nebudeme zabývat.
[1] Marketing journal.cz. WOM a DWOM – bratr a sestra nebo otec a syn? [online]. Last updated 2010-01-28 [cit. 2010-10-16]. Dostupný z WWW: <http://www.m-journal.cz/cs/public-relations/aplikovane-pr/wom-a-dwom---bratr-a-sestra-nebo-otec-a-syn__s388x6091.html>.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. Brno : Computer Press, 2010. 304 str. ISBN 978-80-251-2795-7.
STUCHLÍK, Petr; DVOŘÁČEK, Martin. Marketing na internetu. Praha : Grada Publishing, 2002. 248 str. ISBN 80-247-0201-0.
in
RAMBOUSKOVÁ, Dana. Internet a jeho marketingově komunikační možnosti : Diplomová práce. Vysoká škola finanční a správní, o. p. s. Praha : 2011. 105 str.
Komentáře
Přehled komentářů
You need to take part in a contest for one of the finest blogs on the internet. I am going to highly recommend this site! brun skinnväska herr viasis.sewomabest.com/map22.php
calgary garage contractor
(PatrickWonry, 7. 2. 2022 14:07)<a href=https://venkorgroup.com/residential/garages>calgary garage cost</a
What's you say to guys who say house music, for fake talents?
(mojoheadz, 4. 2. 2022 3:57)The instrument does not define the instrument's user - or latter's ability. It does not define the content either, of course it can make some content possible that was impossible before via other tools. But... exactly as in photography some saying "digital darkroom is easy / takes no effort / takes no talent" etc etc. , electronic music is no different: we have people who reverse the relationship between user and tool. Also, they think content is defined by the medium or the instrument itself.
межкомнатные перегородки стекло
(Bogdanyae, 3. 2. 2022 11:55)
Приветствую Вас дамы и господа!
Предлагаем Вашему вниманию изделия из стекла для дома и офиса.Наша организация ООО «СТЕКЛОЭЛИТ» работает 10 лет на рынке этой продукции в Беларуси.Хозяева квартир, загородных домов, коттеджей, а также офисных и торговых помещений для обустройства проемов все чаще выбирают двери из закаленного стекла. Такой материал неспроста стал популярен. По прочности и звукоизоляции стекло не уступает деревянным полотнам, а по износостойкости в разы превосходит другие классические материалы. Кроме всех плюсов технических характеристик, стекло является наиболее декоративным материалом и в ближайшее время точно не выйдет из моды.
Более подробная информация размещена https://drive.google.com/file/d/1vmrY5GSwVaOZLTTZYDu9eRJGb7VqrLSr/view?usp=sharing
Увидимся!
detaljerad karta värmland
(detaljerad karta värmland, 2. 2. 2022 12:43)
I know this if off topic but I'm looking into starting my own weblog and was curious what all is needed to get set up? I'm assuming having a blog like yours would cost a pretty penny? I'm not very web smart so I'm not 100% certain. Any tips or advice would be greatly appreciated. Thanks detaljerad karta värmland thaysc.sewomabest.com/map9.php
ac service torslanda
(ac service torslanda, 1. 2. 2022 20:35)
Greetings from Ohio! I'm bored to tears at work so I decided to check out your blog on my iphone during lunch break. I love the info you present here and can't wait to take a look when I get home. I'm amazed at how fast your blog loaded on my phone .. I'm not even using WIFI, just 3G .. Anyways, very good site! ac service torslanda borhoo.sewomabest.com/map11.php
gjuta grund garage kostnad
(gjuta grund garage kostnad, 1. 2. 2022 9:26)
I am sure this article has touched all the internet people, its really really pleasant piece of writing on building up new weblog. gjuta grund garage kostnad tioko.prizsewoman.com/map25.php
lotta lundgren gravid
(lotta lundgren gravid, 31. 1. 2022 21:09)
Pretty! This was a really wonderful post. Many thanks for providing this info. lotta lundgren gravid fitco.prizsewoman.com/map7.php
Купите права на экскаватор
(JeddusWisse, 31. 1. 2022 14:46)
https://theoryandpractice.ru/users/ctehnikaeks
Купите права на экскаватор через компанию prava112, документ будет оформлен в течении нескольких дней, при этом приходить на сдачу экзаменов не придется. Кстати, документы из обучающего центра так же прилагаются. Оформите права на экскаватор в нашей компании и будьте уверены Вы останетесь довольны. А чтобы не сомневаться в предложении предлагаем послушать отзывы на нашем сайте. Удачной дороги !
är smoothie nyttigt
(är smoothie nyttigt, 31. 1. 2022 14:36)
Aw, this was a very good post. Finding the time and actual effort to create a good article… but what can I say… I procrastinate a lot and never seem to get nearly anything done. är smoothie nyttigt nofunc.sewomabest.com/map13.php
bli av med vårtor på fötterna
(bli av med vårtor på fötterna, 30. 1. 2022 15:06)
Yes! Finally someone writes about
Unquestionably consider that that you said. Your favorite reason appeared to be on the internet the easiest thing to be mindful of. I say to you, I definitely get irked while other folks think about issues that they just don't know about. You controlled to hit the nail upon the top and also defined out the entire thing with no need side effect , other folks can take a signal. Will likely be again to get more. Thank you bli av med vårtor på fötterna eran.teswomango.com/map3.php
gjuta stödmur betong
(gjuta stödmur betong, 30. 1. 2022 8:28)
Very good info. Lucky me I found your website by accident (stumbleupon). I've saved it for later! gjuta stödmur betong wiele.sewomabest.com/map23.php
hvad betyder mit navn
(hvad betyder mit navn, 30. 1. 2022 1:00)
Hey this is kinda of off topic but I was wondering if blogs use WYSIWYG editors or if you have to manually code with HTML. I'm starting a blog soon but have no coding expertise so I wanted to get guidance from someone with experience. Any help would be greatly appreciated! hvad betyder mit navn esir.prizsewoman.com/map21.php
skorpa på leverfläck
(skorpa på leverfläck, 29. 1. 2022 10:19)
I do not even know how I ended up here, but I thought this post was good. I do not know who you are but definitely you are going to a famous blogger if you aren't already ;) Cheers! skorpa på leverfläck milco.prizsewoman.com/map20.php
eve skincare bar
(eve skincare bar, 29. 1. 2022 4:06)
I wanted to thank you for this good read!! I absolutely enjoyed every bit of it. I have you book-marked to check out new stuff you post… eve skincare bar nighl.sewomabest.com/map9.php
mekställ cykel harald nyborg
(mekställ cykel harald nyborg, 28. 1. 2022 22:02)
Great article, totally what I wanted to find. mekställ cykel harald nyborg phylu.prizsewoman.com/map6.php
omsorg i förskolan
(omsorg i förskolan, 28. 1. 2022 15:45)
Magnificent beat ! I would like to apprentice while you amend your web site, how could i subscribe for a weblog web site? The account aided me a applicable deal. I were tiny bit acquainted of this your broadcast offered shiny clear concept omsorg i förskolan teuhe.teswomango.com/map11.php
brist på östrogen symptom
(brist på östrogen symptom, 28. 1. 2022 9:36)
Excellent, what a weblog it is! This weblog provides useful information to us, keep it up. brist på östrogen symptom sparto.prizsewoman.com/map3.php
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98
brun skinnväska herr
(brun skinnväska herr, 7. 2. 2022 23:39)